По словам президента Nikon Макото Кимуры, компания в данный момент разрабатывает устройство, которое «изменит концепцию фотоаппарата». Однако, Кимура-сан не сообщил, о каком именно устройстве идет речь, только уточнил, что это может быть «пользовательский продукт, даже не являющийся камерой». Nikon планирует выпустить этот гаджет в течение ближайших пяти лет.
Желание выпустить новое устройство Макото Кимура объяснил падением спроса на компактные фотоаппараты — «мыльницы». По его данным, за апрель-май 2013 года «мыльниц» было продано на четверть меньше, чем за аналогичный период 2012 года. Падение спроса на компактные камеры связано с повсеместным распространением смартфонов, считают в Nikon. Люди предпочитают снимать фото и видео на встроенную камеру, а не покупать отдельный аппарат.
Данные о росте популярности смартфонов в роли устройств для фотосъемки подтверждает и статистика фоторесурса Flickr: самым популярным фотоаппаратом у пользователей сайта является iPhone 4S..